15.12.2017

Московский метрополитен и «НТ Партнер» открыли для пассажиров лондонской подземки «Сердце России»

           
    25 октября 2017 года в Лондоне торжественно стартовал уникальный проект «Сердце России» (The Heart of Russia). В рамках перекрестного Года науки и образования России и Великобритании по нескольким линиям лондонского метро в течение трех месяцев будет курсировать тематический поезд, призванный познакомить жителей и гостей британской столицы с наиболее значимыми достижениями России в области науки и образования, культуры и искусства.
   
    Поезд «Сердце России» оформлен по заказу Правительства Москвы и Московского метрополитена.
   
    Реализацию проекта «под ключ» осуществило ведущее российское агентство в области транзитной рекламы «НТ Партнер». 
   
   «Сердце России» — один из самых вдохновляющих и в то же время ответственных проектов, благодаря которому миллионы людей смогут узнать о бесконечном многообразии и богатстве русской истории, науки, культуры, познакомятся с величайшими достижениями нашей страны», —отметил Андрей Кузин, генеральный директор «НТ Партнер».

   Визуальная и содержательная концепция, воплотившаяся на ключевых носителях фирменного стиля проекта, была разработана Студией Артемия Лебедева с участием руководства агентства «НТ партнер» и руководства медиакомпании «Русский Час».

   Ключевым идеологическим посылом, отраженном в концепции, стало сближение России и Великобритании через национально-культурную идентичность каждой из стран.

   «Работая над проектом, дизайнеры попытались сформировать целостную дизайн-систему, максимально наполнив ее тематическим содержанием. В нашей концепции мы постарались отразить и общность наших стран. Так, в экстерьере поезда использованы цвета национальных флагов России и Великобритании — белый, синий и красный», —добавил г-н Кузин.

   Реализация проекта предусматривала целый комплекс мероприятий по его продвижению. Главным событием стал торжественный запуск поезда «Сердце России» с одной из старейших станций лондонского метро— «Бейкер стрит». Почетными гостями мероприятия стали представители мэрии Москвы, посольства России в Великобритании, руководство Московского метрополитена, Британского совета, руководство компании Transport for London.

   Программа торжественной церемонии запуска была разработана при участии агентства «Коралл Промоушн», сотрудники которого помогли воплотить ее в жизнь.

   Выбор станции «Бейкер-стрит», получившей свое название в честь одноименной улицы, сделан не случайно: Бейкер-Стрит – это не только центр притяжения для миллионов туристов со всего мира, в том числе россиян, но и любимое место прогулок для жителей Лондона.

 RUL_4485.jpg


   Серия детективных рассказов о Шерлоке Холмсе и докторе Ватсоне является важной и символичной как для Великобритании, так и для России – английская и отечественная экранизации произведения стали всемирно любимыми и навсегда сблизили наши страны.Неслучайно, что в МузееШерлока Холмса,расположенном на Бейкер-Стрит, помимофрагментов британских кинокартин, представлены также и кадры из российской экранизации, которую любят и знают англичане. Именно поэтому один из вагонов поезда «Сердце России», посвященный русскому кинематографу, украшен изображениямииз отечественного цикла телефильмов режиссера Игоря Масленникова «Приключения Шерлока Холмса и доктора Ватсона».Наряду с узнаваемыми образами героев из популярной отечественной киноленты экстерьер вагона «Русский кинематограф» знакомит гостей и жителей Лондона с такими русскими фильмами, как «Белое солнце пустыни» и «Москва слезам не верит».

   Всего в составе поездасемь тематических вагонов. Поезд будет курсировать по трем линиям лондонского метро с самым высоким пассажиропотоком – Кольцевой, Хаммерсмит-энд-Сити и Дистрикт, которые охватывают центральную часть города. Планируется, что за время реализации проекта «Сердце России» с тематическим наполнениемвагонов, посвященным русской архитектуре, науке, литературе, кинематографу, космосу, национальному изобразительному искусству и балету, смогут познакомиться более миллиона жителей и туристов британской столицы.
   
   В оформлении каждого из вагонов использованы наиболее узнаваемые элементы и образы, которые в первую очередь ассоциируются с культурным и историческим наследием нашей страны.

   Так, вагон «Русская архитектура» украшают изображения храма Василия Блаженного и Останкинской телебашни. В вагоне «Русский балет» использованы изображения Большого театра. Вагон «Русская наука» представляет вниманию пассажиров периодическую таблицу химических элементов Дмитрия Менделеева и демонстрирует одну из семи московских «высоток» – главное здание Московского государственного университета (МГУ).

   С фасада вагона «Русская литература» на лондонцев смотрит Лев Толстой, а вагон «Русский космос» украсили изображения самых известных русских космонавтов Юрия Гагарина, Валентины Терешковой и Алексея Леонова. В переходе от «космического» вагона к вагону «Русское изобразительное искусство» использованы фрагменты произведения Казимира Малевича «Черный квадрат». Русскую живопись в лондонском метро представляют также «Купание красного коня» Петрова-Водкина, «Павлин под ярким солнцем» Гончаровой, башня Татлина.

   Для того, чтобы пассажиры лондонской подземки смогли ближе познакомиться с русской наукой, балетом, искусством, космосом, кино, архитектурой и литературой, агентство «НТ Партнер» совместно с компанией AppAR разработало специальное приложениеHeartofRussia, которое реализует функцию дополненной реальности (AugmentedReality, AR).

   Для информирования пассажиров метро как о возможности скачивания приложения, так и о проекте в целом агентство «НТ Партнер» разместило 27 тематических плакатов с QR-кодами на 20 ключевых станциях лондонской подземки. Каждый желающий посредством прочтения QR-кода мобильным устройством сможет скачать это приложение.

IMG_1536.jpg

    Приложение позволяет увидеть брендированный поезд на экране своего смартфона, не отходя от тематического плаката, а также узнать больше о важных достижениях и известных людях России – Михаиле Булгакове, Анне Ахматовой, Дмитрии Менделееве и др.

   Специально для продвижения проекта в сети Интернет агентством «НТ Партнер» в сотрудничестве с медиакомпанией «Русский Час» был снят интригующий видеоролик на английском и русском языке, призванный повысить интерес к поезду «Сердце России» как со стороны жителей России, так и Великобритании.

  В честь запуска проекта, был организован гала-ужин, который состоялся в Лондонском музее транспорта. Мероприятие посетили участники торжественной церемонии,представители ведущих европейских и российских СМИ, а также приглашенные почетные гости.В подготовке концепции мероприятия и его проведении также приняло участие агентство «Коралл Промоушн».    

   Чтобы сохранить теплые воспоминания о торжественных мероприятиях, посвященных запуску тематического поезда «Сердце России», была разработана уникальная линейка сувенирной продукции — набор состоит из семи предметов, каждый из которых раскрывает одну из семи тем проекта.
   
   Для всестороннего освещения данного мероприятия столицу Великобритании посетили более десятка журналистов ведущих российских СМИ и Информагентств ("Москва 24", "Россия Сегодня", "Интерфакс" и др.), печатных и интернет-изданий. В рамках пресс-тура журналисты смогли познакомиться не только с самим проектом, но и с объектами транспортной инфраструктуры города, культурного наследия и другими достопримечательностями Лондона.

   Запуск тематического поезда «Сердце России» – одно из наиболее ярких и запоминающихся событий, реализуемых в рамках перекрестного Года науки и образования России и Великобритании, и крупнейший в истории совместный проект двух самых значимых метрополитенов мира.
  
   Стоит отметить, что работу над проектом существенно усложняло текущее положение Российской Федерации на международной политической арене. Так, в ходе реализации проекта организаторы столкнулись с рядом препятствий и бюрократических препонов, которые могли бы повлечь за собой увеличение изначально согласованных сроков и бюджета. Благодаря помощи руководства и сотрудников Московского Метрополитена, а также партнеров по проекту, все возникшие проблемы удалось оперативно и успешно разрешить.

   НТ «Партнер» выражает особую признательность за незаменимую помощь во взаимодействии с британской стороной генеральному директору медиакомпании «Русский Час» Александру Коробко, директору клиентского сервиса агентства «Коралл Промоушн» Валерию Моргуновскому и его команде, а также начальнику навигационно-информационного комплекса Службы развития пассажирских сервисов Московского Метрополитена Анне Ермалицкой.

 




Возврат к списку